»Wieso versucht ihr Marketingfuzzis eigentlich immer, mir meine Tasse wegzunehmen?«

Die Langen Kaffeerösterei steht seit 1959 für Rösthandwerk und fairen Handel. Aus Überzeugung – lange bevor Fair Trade ein fester Begriff wurde. Dieser Haltung und Tradition durfte ich einen zeitgemäßen Markenauftritt geben.

Aber wie modernisiert man behutsam eine Marke, die es seit 60 Jahren gibt? Auf jeden Fall nicht, indem man die Tasse aus dem Logo entfernt. Durch die deutlichen Worte von Klaus Langen habe ich gelernt, wie wichtig dies Symbol für die Identifikation im Unternehmen ist. Der folgende Dialog hat mit Feingefühl zum neuen Design geführt: ein bisschen retro, aber keineswegs altbacken.